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燕郊开发区招商策划启示录
2005-09-23 09:11  http://www.yanjiao.gov.cn

    短短5年间,河北省燕郊开发区,一个内地省级开发区,引来了全世界30多个国家的150余家大项目,聚集了8座高校、11所国家级科研院所、34个中央、省直属单位。其速度之快、效益之好,堪称“奇迹”。
    过去该区门前冷落,今年以来每一天都有外商来访,每一周至少注册2个企业;昔日求记者发稿,而今开发区主任饶贵民常被记者“围追堵截”,几乎每一天有一篇燕郊新闻;北京直达燕郊的930公交车,两年前每半小时一趟尚有空座,现在每10分钟一趟也是站的比坐的多,北京公交公司不得不派专人在大北窖维持秩序……我们不难看出一股强劲的“燕郊热”在涌动。
    燕郊开发区成功地起飞了。燕郊开发区的成功成名尽管包括许多天时、地利的因素,但其高砂的策划却给了我们许多有益的启示。

一、绮玉雕玉

    绮玉雕玉,简言之,就是依靠强者求发展,最终达到赶上或超过强者的目的。
    现阶段我国许多地区的经济发展尚处于依托发展阶段。深圳依托香港;大连依托日本;青岛依托德国……北京依托全世界。
    身处内地而距离北京天安门却只有30公里的燕郊开发区只能依托北京求发展。这是再也聪慧不过的选择。
    燕郊开发区创建伊始,就提出“打北京牌、吃区位饭、念资本经、走产业路”,“营造亲商环境,海纳天下资财,实施项目带动,创建卫星城市”等口号及方案。他们把北京市内930路公交车请到该区;区内增设北京“6159”局市话;通信地址由“河北省燕郊开发区”变为“北京东燕郊开发区”。这样,该区就拥有了北京、河北两套通讯、交通网落。据悉,这在全国尚属首例。
    这种“抹杀“行政区域,直接加入北京经济循环圈的做法,即方便了客商和人民,又提高了该区的品位,实则是绮玉雕玉的绝妙发挥。
    “绮玉”是立身之术,“雕玉”是强身之本。通过一系列的有效“运作”,许多外地进京者养成了“白天在北京办事、晚上来燕郊住宿”、“来北京游玩,吃京东肉饼”、“逛完北京逛燕郊”的习惯。燕郊开发区这一“北京卫星城”、“北京后花园”、“京东明珠”已为人所共知共识。
    力薄而附人,潜力以滋身,静不雷机云雷聚,羽翼渐丰展翅飞,这就是绮玉雕玉的具体做法。世间以弱胜强的例子比比皆是,其成功途径也林林总总,但绮玉雕玉的概率最高。我们愿意看到燕郊开发区在城市效化大行其道时走向新的质变。

二、础润张伞

    何谓“础润张伞”?“础润张伞”就是观察趋势、预测机遇。这是经营管理者得以走运的法宝之一,也是其秘不示人的决窍之一。
    在1997年那个酷热的夏季里,所有的空调都卖断了,然而,没有一个空调企业能够抓住这一商机;今年夏天,各大空调厂家纷纷在南京“安营扎寨”,企图大赚一笔,而南京上空连绵的暴雨又无情地熄灭了他们的希望之灯。两个夏季就象两场考试,中国所有的空调企业都毫无例外地交了白卷。两场失败恰恰暴露了许多企业经营者在预测机遇方面的极度无能。可悲可叹。
    与我国空调企业的经营悲剧相反,燕郊开发区的决策者却创造了许多“础润张伞”的成功案例。
    98年初,该区管委会领导敏锐地分析判断出:他们将面临一个绝佳的商机。这一商机就是来自世纪之交的中国政治体制改革必然牵涉到国家部委的分流人员。于是该区紧锣密鼓、大举筹办了一次红红火火的元宵商贸灯会。就在这次灯会上,他们创造了历史最佳成绩棗一次性签约了12个项目。公交保税仓库投资1500万元、北京国际培训中心投资2000万元,宝岛俱乐部投资5000万元、节水灌溉设备厂投资3000万元,……而97年一季度总共签约的项目才仅仅4个。
    5月份,该区及时顺应江总书记的“科教兴国”战略,成功举办了“首届京东燕郊科技节”,全国近千家企业云集燕郊,百余家新闻媒体报道了这一活动。称赞“科技节搞得及时,搞得有档次。”一些曾经筹办过“西瓜节“、“啤酒节”、“服装节”的城市悄悄派人前来取经探宝。该区管委会主任饶贵民总结得极为详尽而准确:“以信息为依据,以灵感为先导,以速度为决窍,先人而知征兆,快人而施对策。这就是“础润张伞”。
   “础润张伞”,也许就是我国古训“月晕而风,础润而雨”的演绎。

三、以情制胜

   “栽下梧桐树,能招金凤凰”,这是几年前各地开发区常说的话。而今,到处都有梧桐树,更不屑说优惠政策,它早已成为你有我有全都有的共性,不再诱人。
    新的形势下,什么是吸引投资者的目光迷人风景?怎样才能继续发挥窗口示范作用?棗就在众多开发区或苦苦哀叹,或照走老路,或创新不力之时,燕郊开发区的决策者,反省前几年的成败得失,提出“只有高情感才是新的磁场和决胜因素”的正确论断。
    情感就是高效率。该区创造了有史以来最快的一张进程表。一外资企业3天拿到营业执照;2天办完海关、外汇管理局、国、地税等手续;100天实现投产并全部出口创汇。该企业总经理激动地说:“在这里,我们根本不用协调各种外部关系。我至今为止,没有请一位政府官员吃过饭,甚至连开发区的大门也没有进过”。
    情感就是亲和力。美国麻省理工大学教授、血管生物学研究室主任刘龙斌先生,他开发研制的促红细胞生长素EPO、凝血因子FVⅢ等4种生物新药,全是基因工程尖端产品,首期投资3.5亿元。这一项目不知有多少开发区明拉暗扯,而刘先生却以“燕郊是我家”,这句真实的谎言一一回绝了他们,在燕郊注册兴建了凯龙药业。

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